A Rádio Bradesco Esportes FM não existe mais. Criada a partir da parceria entre Grupo Bel, Banco Bradesco e o Grupo Bandeirantes de Comunicação em 2012 visando os Jogos Olímpicos Rio 2016, a emissora encerra suas atividades no melhor momento de sua curta história. Audiência cativa, boas revelações jornalísticas, momentos importantes e uma grade consolidada não foram suficientes para o banco continuar investindo na emissora.
O impacto gerado pelo fim dessa rádio é grande. A Bradesco Esportes FM conseguiu trazer para o dial uma nova maneira de se fazer jornalismo esportivo, com linguagem jovem e próxima do ouvinte. O Brasil, que ainda precisa desenvolver o gosto popular as demais modalidades, perde sua única rádio 100℅ esportiva de alcance nacional.
Até mesmo dentro do Grupo Bandeirantes (e suas muitas estações de rádio com os mais variados segmentos: música sertaneja, de trânsito, de jornalismo, etc.), a Esportes FM se destacou e foi um grande marco, que seguiu um modelo de negócio de sucesso que já é desenvolvido na Europa e nos Estados Unidos. Se na Copa do Mundo 2014 todo o grupo se juntou na maior rede de rádios do Brasil (a Rede Verde-Amarela), a Bradesco foi destaque na cobertura própria dos Jogos Olímpicos, graças ao investimento do banco que detém o naming rights. A cobertura foi premiada com o troféu APCA, um dos mais importantes do país.
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Ainda, muitos jovens se identificaram com a rádio. E é curioso isso. A Bradesco Esportes era usada como uma "rádio B" dentro do Grupo Bandeirantes. Enquanto que a Rádio Bandeirantes, carro-chefe do grupo, perde seu rumo, ficando atrás na concorrência do segmento noticioso e perdendo grandes profissionais nos últimos anos, a Bradesco descobriu novos talentos e criou uma grade que soube mesclar experiência e juventude. Como, por exemplo, José Luís Datena, que conseguiu fazer um programa bem agradável nas manhãs da rádio. O "Nossa Área" foi um programa muito divertido, que trouxe informações, zoeira e resenhas sobre o mundo futebolístico.
A Bradesco Esportes FM foi muito além do futebol. Além das transmissões regionais, foi possível acompanhar pela rádio torneios de futebol na Europa e outras diversas modalidades esportivas - como Rugby e futebol americano. A Rádio do Seu Esporte, foi o slogan da emissora.
É importante observar que, no seu início, foi uma das poucas que fez o começo da Libertadores 2012. Em meio a um imbróglio envolvendo a recém-estreada Fox Sports Brasil com as operadoras de TV paga, muitos torcedores não tiveram a chance de acompanhar as partidas. A Bradesco FM foi uma das opções.
Fica nossa torcida para que os profissionais consigam se reposicionar no mercado. A Rádio Bradesco Esportes FM fará muita falta. E, apesar do pouco tempo, já faz parte da história do rádio esportivo no Brasil.
Valeu, "bradescada".
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